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Suivre la formation Référencement naturel

Le trafic et l’esthétique de votre site web ne font pas tout : il est en effet crucial de lui assurer un bon positionnement dans les moteurs de recherche, et surtout dans Google. Le référencement naturel, par opposition au référencement payant, ne coûte rien : il ne s’agit pas de mettre en œuvre des techniques complexes et occultes, mais de comprendre les principes de classement de Google afin d’en profiter à son avantage. Sans connaître et comprendre ces bonnes pratiques, votre site risque de manquer de l’essentiel !

Vous devez impérativement savoir quels sont les critères qui influent sur le référencement naturel, et comment en tirer avantage. Le référencement naturel n’est pas le fruit de techniques inaccessibles, secrètes ou réservées à quelques initiés. Il s’agit simplement de mettre en œuvre un ensemble de bonnes pratiques, répondant au mieux aux critères attendus par Google. Le meilleur positionnement est tout simplement obtenu par le site maîtrisant au mieux ses critères.

Contactez-nous pour monter vos dossiers de prise en charge pour une formation 100% financée

 

Informations pratiques

Durée

1 journée - 80 % Théorie / 20 % Pratique

Public concerné

Webmasters en entreprise, en association, en collectivité publique, mais aussi créateurs de sites pour leur propre compte, gérants de boutiques de e-commerce, créateurs d’entreprises ou d’e-entreprises, responsables de la communication, agences de communication, développeurs de sites web, web-designers…

Objectifs de la formation Référencement naturel

  • Comprendre le fonctionnement de Google
  • Appréhender l’ensemble des concepts et des principes fondateurs du référencement
  • Savoir définir les expressions sur lesquels vous pourrez positionner votre site
  • Définir vos objectifs de positionnement, qualifier et quantifier les moyens qui seront nécessaires
  • Connaître les éléments de votre site qui influent sur votre classement par Google
  • Connaître les éléments extérieurs à votre site qui influent sur votre classement par Google
  • Comprendre ce qu’il faut analyser ou laisser de côté pour réussir le référencement d’un site
  • Connaître et maîtriser tous les possibles freins à votre référencement
  • Connaître et maîtriser tous les leviers du référencement naturel
  • Savoir améliorer et quoi conserver dans l’architecture de votre site
  • Maîtriser l’optimisation du développement de votre site
  • Identifier les fonctionnalités qui pourraient profiter au positionnement de votre site
  • Savoir comment apporter du contenu qui améliorera votre positionnement
  • Savoir comment acquérir les liens qui amélioreront votre positionnement
  • Identification des actions webmarketing et identification de celles qui pourront vous être bénéfiques

Formation référencement naturel

Prérequis

  • Être utilisateur d’Internet
  • Gérer un site internet, ou avoir ce projet

Lieux possibles de cette formation 

  • Agence 404 Nantes
  • Agence 404 Vendée
  • Agence 404 Angers
  • Agence 404 Paris
  • Formation également possible en formation intra

Programme de la formation Référencement Naturel

Jour 1

Introduction

Les différents supports et moyens pour assurer sa visibilité sur le web

  • Tour d’horizon des différents vecteurs de visibilité sur le web.
  • Le SEM ou « référencement payant » : atouts et inconvénients, les différentes solutions existantes.
  • Le SEO ou « référencement naturel » : atouts et inconvénients, la façon dont fonctionne Google.

Google : qui est-il, que veut-il ?

  • Qui est Google, quels sont ses objectifs et comment en tirer avantage.
  • Principes de fonctionnement du moteur de recherche : Serveurs, robots, indexation et crawl.
  • L’algorithme de positionnement : qu’est-ce que c’est ? Comment le maîtriser et en tirer avantage alors qu’il est tenu secret ?

Les concepts clés du référencement : les bases du bon référenceur.

  • Page Rank et Trust Rank, définitions et réalités sur ces « mesures ».
  • Passage en revue des piliers du référencement : ce qui aide et ce qui pénalise votre site.
  • Les différentes approches du référencement : « Black Hat » / « White Hat », tenter de tromper Google ou respecter ses consignes à la lettre ?

L’étude de marché de votre site : être positionné sur quoi ?

  • Comment trouver l’expression clé principale la plus porteuse pour votre site. Illustration participative sur le cas réel du site d’un participant.
  • Identifier les bonnes expressions-clés secondaires qui découlent de l’expression clé principale identifiée. Illustration participative sur le cas réel du site d’un participant.
  • Savoir comment couvrir un maximum d’expressions différentes. Exemple de sites de participants.

Quels objectifs viser ? Quels moyens seront nécessaires pour les atteindre ?

  • Etre premier, c’est possible ? Les différents services de référencement de Google (résultats de recherche, images, vidéos, lieux, actualités, etc…).
  • Qualifier et quantifier les moyens que vous devrez mettre à disposition, selon la typologie, les atouts et les faiblesses de votre site.
  • Identifier ce que vous pouvez faire en interne et ce pour quoi vous pourriez avoir besoin d’un prestataire. Tout d’horizon du « marché du référencement » en France.

Comment et avec quels outils analyser et suivre la progression de votre site ?

  • Google Analytics : installation, analyse de vos statistiques et possibilités de fonctions avancées.
  • Comment suivre et mesurer votre progression… et celle des concurrents.
  • La boite à outils du référenceur : les bons outils gratuits, leurs possibilités et leur utilisation.

Questions / Réponses

Jour 2

IntroductionBusinessman working on annual report - closeup on charts

Optimiser l’architecture et les données techniques de votre site

  • L’hébergement du site : les cas pénalisants et les atouts à acquérir.
  • Booster le référencement avec un nom de domaine, erreurs à éviter.
  • L’architecture idéale du site, de ses rubriques et de ses pages.

Optimiser le développement et le codage du site

  • Maîtriser les métadonnées, ce qu’elles doivent impérativement contenir.
  • L’accessibilité de votre site pour Google : analyse, exemples et feuille de route.
  • L’optimisation du code : ce que votre développeur doit mettre en place.

Choisir les bonnes fonctionnalités pour le référencement

  • Les fonctionnalités internes au site et dont Google raffole.
  • Fonctionnalités de référencement pour le contenu, les images, les vidéos, les actualités, …
  • Les fonctionnalités de diffusion, les clés pour faire grandir votre site rapidement et pour Google.
Produire un contenu qui améliore le référencement
  • Comment écrire le bon contenu : celui auquel Google accordera le plus de crédit.
  • Le code incontournable à faire figurer dans votre contenu pour assurer sa lisibilité par Google.
  • L’optimisation du rédactionnel pour devancer la masse de contenus déjà en ligne sur le web.
Quels liens améliorent le référencement et comment les acquérir
  • Etude des liens SEO et exemples. Spécifications du lien idéal pour votre référencement.
  • Les liens acquis « artificiellement » : ce qu’ils peuvent vous faire gagner… et vous faire perdre.
  • Comment mettre en place des stratégies de linking performantes.
Ce que le web-marketing peut apporter à votre référencement
  • Les réseaux sociaux : Facebook, Twitter et les autres : comment les exploiter pour améliorer votre référencement ?
  • Les blogs et forums : des outils toujours incontournables et dont vous pouvez profiter.
  • Les campagnes web-marketing : emailing, newsletter et autres communications… ce qu’elles peuvent vous apporter.

Questions / Réponses

Nos formations sont éligibles DIF, OPCA, etc., et peuvent à ce titre être prises en charge.

Nous sommes à votre disposition pour l’établissement de vos dossiers de convention.
Formation dispensée au titre des actions d’acquisition, d’entretien ou de perfectionnement des connaissances, au regard de l’article L6313-1 du Code du travail. Activité enregistrée sous le n° 52 44 06113 44.

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