Comme convenu dans notre bilan du webcampday 2014, voici le résumé de la conférence de Laurent Macret, Mr SEO du Nouvel Observateur, interviewé par Nicolas Robineau sur le thème : Journalisme et SEO.
Pour info, Laurent se décrit comme un SEO technique, il a intégré le groupe de presse en 2011.
Le journal de Claude Perdriel est le 3ème site de presse français, il intègre entre autre « rue89 » et « temps réel ». En termes de chiffres SEO, le Nouvel Obs c’est aussi :
Laurent Macret a pour mission de veiller sur le trafic et les positions de façon quotidienne. Sa mission première étant de suivre les évolutions et surtout de réussir à les interpréter.
Arriver à un tel niveau de trafic, dans un univers en perpétuelle évolution, il lui est délicat de connaitre l’impact direct de son rôle. En revanche, d’importantes optimisations ont eu lieu depuis son arrivé en 2011.
D’un point de vue organisation :
Passage d’une architecture de 8 à 4 niveaux pour un crawl complet du site de façon quotidienne.
Une articulation avec 3 types de titre pour chaque article :
La mise en place de comptes Google plus pour les journalistes.
D’un point de vue conseil :
Des formations en interne pour les journalistes afin qu’ils intègrent des spécificités SEO dans leur rédaction et dans leur recherche de sujets.
Des propositions de sujets à fort potentiels de trafic, via des outils comme Google Trends et Google News, même si l’objectif est d’être en amont de ces indicateurs. A ce titre, il est intéressant de noter que les rédacteurs « people » et « high tech » sont les plus lus.
Propositions de rubriques, pour exemple, le Nouvel Obs s’est depuis peu positionné sur les résultats des tirages du loto. Ces nouveautés étant peu soutenu par les journalistes, un partenariat a été mis en place avec le site TirageGagnant sur cette thématique.
Pour conclure, s’il ne faut retenir qu’une chose de cet interview, ce sera : « trouvez un rédacteur et faites en sorte que Google puisse crawler facilement votre site ».
Bien...
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