Vous souhaitez bien entendu assurer un
référencement optimal pour votre site. Mais
combien cela peut il vous coûter ?
20.000€ pour être en première position de Google ? 10.000 € ? 1000€ par mois sur plusieurs années ?
Rien ? Et oui… et si votre
référencement ne
coûtait rien si ce n'est le fait d'avoir une ressource experte à vos côtés ?
La question du
coût de mise en œuvre du meilleur
référencement naturel possible pour votre site se pose forcément, et ce n'est pas l'incroyable pluralité de l'offre en la matière qui vous aidera à vous y retrouver.
La chose à savoir pour vous permettre de répondre à cette épineuse question, est que
votre référencement naturel n'est pas une question de budget, mais de moyens.
Pas simple à appréhender, mais tout "vrai" référenceur adhère forcément à ce concept.
La preuve que le
référencement est une question de
moyen plutôt que de
coût ?
Tout simplement le fait que de nombreux webmaster talentueux parviennent, sans aucun budget, à placer, seul, leur site en haut des serps.
Ou encore le fait que l'on croise toujours plus de sociétés ayant dépensé beaucoup d'argent pour leur référencement (des budgets de 3000€ par mois ne sont pas rares) et qui se retournent vers d'autres prestataires parce que malgré cette dépense, ils ne sont toujours pas en première page de Google.
Le référencement ne s'achète pas, il se maîtrise.
Donc, pensez aux moyens à mettre en œuvre, et oubliez le budget !
Pour caricaturer un peu, disons que les
habituels coûts en terme de référencement d'un site web sont les suivants :
- hébergement et nom de domaine
- définition d'expressions clés
- optimisation du site
- production de contenus
- linking
- marketing
Une société ayant alloué un gros budget à son référencement fera, caricaturalement là aussi, les choses suivantes :
- un serveur web dans l'entreprise (ce qui coûte très cher) ou, pire, dans la maison mère à l'étranger (ce qui est pénalisant) et un nom de domaine obtenu de haute lutte mettant en avant la marque de l'entreprise ou ses mots clés.
- demander à son service commercial, ou pire, à ses clients, d'identifier LE mot clé principal du site (totalement inefficace et contreproductif)
- faire appel à un prestataire pour développer le site sans avis préalable d'un référenceur, puis faire appel à un autre prestataire pour corriger les défauts d'optimisation, puis faire appel à un référenceur qui remettra sûrement tout en cause.
- Faire appel à un prestataire journaliste ou rédacteur pour produire les contenus (qui bien souvent coûte cher si son rédactionnel est optimisé et ne connaît pas l'activité réelle de la société, alors qu'il est aisé de se former à l'écrit pour le web)
- Mener des campagnes adwords pour positionner à coût sur son site sur les mots clés recherchés.
Un webmaster qui n'a pas de budget, lui, est obligé de maîtriser ses moyens.
Par conséquent (tout aussi caricaturalement), il sera amener à faire les choses suivantes :
- un serveur web fiable en France avec un nom de domaine efficace et ancien (pour quelques euros)
- Apprendre à définir la multitude d'expressions clés sur lesquelles positionner son seul site (aucune dépense)
- Comprendre et maîtriser le référencement AVANT le développement du site (donc aucune dépense corrective sur le site et une maîtrise complète).
- Apprendre à rédiger pour le référencement et le faire soi même (des infos bien pus pertinentes, aucun coût, et des résultats bien meilleurs)
- Alimenter des réseaux sociaux (gratuits) et ne plus avoir besoin d'adwords.
Dans le premier cas, beaucoup d'argent pour bien peu de résultats.
Dans le second, presque aucune dépense pour des résultats proches de la perfection.
La seule différence, ce n'est pas le budget, mais les moyens.
Sachez donc que pour parfaire votre
référencement, il faut le
maîtriser, et non l'
acheter.
Oubliez les offres de web-marketing, de "référencement clé en main", etc…
Maîtrisez d'abord le référencement, et si vous avez du budget, vous le dépenserez en prestations de qualité et parfaitement maîtrisées par vous (production rédactionnelle, campagne de communication pour obtenir des liens, ce genre de prestations dispensés par de vrais référenceurs).
