De nombreux sites Internet sont disponibles en plusieurs langues. Communiquer à l'
étranger est en effet un excellent moyen de se développer. Cependant, obtenir une bonne
visibilité à l'étranger n'est pas évident, même si l'on maîtrise parfaitement sa visibilité en France.
Beaucoup optent pour la solution qui parait la plus logique : le site multilingue.
Mais un site multilingue doit présenter une architecture bien particulière.
Plusieurs options sont possibles mais une seule est réellement adaptée pour assurer un bon
référencent international.
L'utilisation de répertoires
www.nom-de-domaine.com pour un site anglais
www.nom-de-domaine.com/fr pour un site français
www.nom-de-domaine.com/es pour un site espagnol
L'utilisation de sous-domaines
www.nom-de-domaine.com pour un site anglais
fr.nom-de-domaine.com pour un site français
es.nom-de-domaine.com pour un site espagnol
Ces solutions n'offrent bien souvent pas la moindre visibilité à l'étranger et peuvent même être à l'origine de sanctions de la part de Google.
Pour illustrer les faiblesses d'un site multilingue, prenons l'exemple d'un site Français disponible en 6 langues dont l'anglais :
www.nantes-tourisme.com
Ce site a opté pour l'utilisation de répertoires, la version Anglaise est donc disponible à cette adresse http://www.nantes-tourisme.com/en/. Les raisons qui expliquent l'échec de cette version anglaise sont en fait assez simples.
La première étape pour un site est d'assurer un
référencement optimal pour la version française, ce qui implique un nom de domaine en .fr ou un hébergement en France, ou mieux : les deux. Pour notre exemple le nom de domaine est en .com et l'hébergement est en France, ce qui est bien.
Google détecte donc le site comme étant français puisqu'il est hébergé en France. Ce qui veut dire que le site apparaît parfaitement dans le cadre de recherches filtrées pour n'obtenir que des résultats Français. Cette option est disponible dans la colonne de gauche des pages de recherches Google : "Pays : France". Cette même option est bien entendu disponible dans les
versions étrangères de Google. Cela implique qu'un site détecté comme français par Google ne ressortira pas sur les recherches locales anglaise (Pages from the UK) même si il propose du contenu en anglais.
Pour notre site de l'office du tourisme de Nantes http://www.nantes-tourisme.com/
Sur Google.fr il se classe 2ème sur la requête "Nantes"
Sur Google.co.uk il se classe 3ème avec comme title " english - Office de tourisme Nantes Métropole - Nantes Tourisme" et sans meta description. Et le site n'est bien sur pas présent dans le cadre d'une recherche "Pages from the UK"
Il va de soi que tous les sites ne bénéficient pas de la visibilité de nantes-tourisme.com
Autant dire qu'un site français présentant une version anglaise à très peu de chance d'obtenir une bonne visibilité en Angleterre et en ne parlant que de l'expression clé principale.
Il est encore plus compliqué de se
positionner sur des expressions de la longue traîne ou simplement des expressions clés secondaires. Par exemple, Nantes-tourisme.com pourtant positionné sur "hébergement Nantes" en France est invisible sur "accommodation Nantes" dans Google.co.uk ce que soit en recherche locale ou non.
Le problème est donc en fait assez simple à solutionner. La façon la plus simple pour obtenir une bonne visibilité en Angleterre est d'opter pour un nom de domaine en .co.uk et pour un hébergement en Angleterre. Le site sera ainsi détecté comme anglais et ressortira dans les recherches locales. Pour le reste on ne change rien aux bonnes habitudes que nous avons, c'est-à-dire qu'on produit du contenu de qualité et unique et régulièrement et qu'on cherche à obtenir des liens ciblés de qualité.
La meilleure solution reste donc d'opter pour un nom de domaine propre à chaque pays, hébergé dans le pays ciblé comme ceci :
www.nom-de-domaine.fr pour un site français
www.domain-name.co.uk ou www.domain-name.com pour un site anglais
www.nombre-de-dominio.es pour un site espagnol
