Nombreux sont les sites Internet qui subissent les effets négatifs du duplicate content, parfois même en connaissance de cause. Avant d’aborder les solutions pour éviter ses méfaits, rappelons ce qu’est le « duplicate content », encore appelé « contenu dupliqué » ou « doublon ».
Qu’est-ce que le duplicate content ?
On entend par duplicate content des blocs de contenus identiques ou très similaires existants sur plusieurs pages d’un ou plusieurs sites. Ainsi, le plagiat tout comme la répétition d’un contenu sur un même site, sont considérés comme du duplicate content.
Les conséquences du duplicate content en termes de référencement sont lourdes. En effet, les moteurs de recherche considèrent que le contenu dupliqué est une preuve de la pauvreté d’une page, car celle-ci n’apporte rien de plus que l’originale aux internautes. Ainsi, il n’apparaîtra dans les résultats de recherche qu’une seule de toutes les pages possédant le même contenu.
Les autres pages similaires seront toujours indexées, cependant elles ne seront visibles que sur des recherches relatives à la partie unique de leur contenu ou si l’internaute clique sur l’option de recherche permettant d’inclure les pages ignorées.
Naturellement, nous pouvons nous demander comment les moteurs de recherche déterminent quelle est la page « originale ». Google, pour ne parler que de lui, choisira la page la plus pertinente. En rappelant que de nombreux critères peuvent se cacher derrière ce mot chez Google (date d’indexation, date de publication, PageRank… ?).
Pour les cas de pages rigoureusement identiques, le moteur de recherche considèrerait qu’il s’agit de pages « miroirs » qu’il pourrait désindexer au profit de la page originale.
Dans ce cas, analyser les liens est une façon simple de déterminer quelle est la page originale. En effet, si Google detecte un lien d'une page vers une autre présentant des contenus identiques, alors la page qui fait le lien est la copie (car postérieure).
Attention donc de ne pas "signaler" des plagieurs en les désignant par un lien ! Et sachez qu'obtenir un lien de leur part vous évite l'éccueil du Duplicate Content.
Notons que seules les pages sont concernées par le filtre « Duplicate content » ; les sites ne sont pas sujet à cette restriction car chaque page est traitée indépendamment.
Quelles solutions pour éviter le duplicate content ?
Vous l’avez compris, les situations de duplicate content peuvent être diverses et variées. Il n’existe cependant pas de problèmes insolubles. Voyons donc quelques cas de duplicate content et les solutions pour les résoudre :
Duplicate content entre pages d’un même site
Une situation très fréquente lorsque votre site possède un contenu commun à chaque page. Le footer est un emplacement de choix pour le duplicate, évitez d’y placer du contenu textuel trop long, comme une présentation de votre entreprise par exemple.
Vous éviterez également bien des désagréments en renseignant correctement vos
principales balises avec des contenus uniques à chaque page.
D’autre part, en soignant l’architecture de votre site, vous pourrez éviter de nombreux duplicate content involontaires liés à votre nom de domaine et à vos sous-domaines (un article à ce sujet viendra prochainement compléter celui qui traite de la
réécriture des url).
Pour les sites possédant plusieurs URL pointant vers une même page (ce qui est souvent le cas des sites marchands), pensez à définir vos URL canoniques pour indiquer votre version préférée de la page à Google.
Duplicate content entre pages de différents sites
Plus délicat à maîtriser, cette situation peut être problématique lorsque de tiers sites reprennent du contenu de votre site sans y faire référence.
L’utilisation d’un outil de web analytique (au hasard… Google Analytics) vous aidera à détecter cette situation. Une soudaine baisse de trafic sur une page habituellement fréquentée peut vous mettre la puce à l’oreille. Il vous restera à identifier le site qui reprend votre contenu (une simple recherche en ciblage exact sur Google vous aidera à identifier le coupable) et à lui « suggérer » de faire un lien vers la page qui l’a « inspiré » ou de placer une balise <noindex> sur sa page.
Des outils de recherche de plagiat peuvent également vous aider, sans toutefois proposer une fiabilité absolue.
Vous pouvez également être le responsable d’un contenu dupliqué, notamment si vous rédigez du contenu sur un sujet déjà traité de nombreuses fois. Deux conseils basiques vous aideront à éviter toute embûche :
- Citez vos sources si vous reprenez du contenu en provenance d’un autre site et reformulez le texte repris au possible. Vous respecterez ainsi l’auteur tout en apportant une plus-value par votre interprétation personnelle.
- Faites l’effort de rédiger du contenu unique ! C’est de loin la solution la plus bénéfique pour votre site et pour les internautes qui le visitent. Bien sûr, si vous avez conscience de l’importance du référencement (ce qui est le cas puisque vous lisez cet article), l’idéal est de rédiger du
contenu optimisé pour le référencement naturel de votre page.
