Jusqu'à la semaine passée, l'internaute qui lançait une recherche Google tout en étant connecté à un son compte Google, ''bénéficiait'' de résultats personnalisés en fonction de son historique de recherche et de navigation.
Si vous aviez visité un site sur les Peugeot 404, une recherche d'un bon prestataire en audit de référencement (en tapant "404" par exemple :-) !) vous proposait ce même site sur les voitures, pour la simple raison que vous aviez jugé ce site pertinent lors d'une précédente recherche.

Jusqu'ici donc, le webmaster rageait simplement dans l'analyse des résultats de recherche : Zut, encore oublié de me déconnecter de mon compte Google pour voir les 'vrais' résultats de recherche.

A partir de cette semaine et l'annonce de Google, ce petit tracas de webmaster mute en préoccupation majeure du référenceur.
Car tous les résultats de recherches seront maintenant personnalisées, que vous soyez ou non connecté à un compte, que vous en ayez un ou non.

Bien sur, il sera possible de by-passer cette fonctionnalité. Mais nous savons déjà que personne (hormis les webmaster éclairés) ne prendra la peine de désactiver cette fonction.

Il faut donc faire avec.
Et là, 3 philosophies s'opposent et alimentent des discussions passionnées entre référenceurs :
1) La pensée neutre : ça ne change rien, travaillons le référencement, que les résultats soient ou non personnalisés n'a pas d'impact sur notre travail.
2) La pensée négative : ça change tout, le référencement tel que nous le connaissons aujourd'hui ne sert plus à rien si les résultats sont personnalisés.
3) La pensée positive : ça personnalisation est un critère de plus dans la présentation des résultats de recherche, exploitons-le.

Devinez quel courant de pensée domine ici ? :-)

Et oui, restons positifs, cette évolution permet (surement) d'améliorer la pertinence des résultats de recherche, comme beaucoup de critères de Google.
Il faut donc l'étudier et s'en servir, l'adaptation faisant partie de notre métier.

Il y a 2 ans seulement, notre audit de référencement de site étudiait 54 points et critères.
Aujourd'hui, il en passe 110 au crible.
Plus du double !
Et bien la personnalisation des résultats nous permet simplement d'en ajouter un 111ème ! :-)

Voila ce que nous en pensons :

Oui, la personnalisation des résultats à un impact. Un vrai. On ne peut pas dire que cela ne change rien.
Clairement, un site multi-domaines extrêmement riche devrait ressortir bien plus souvent (vous l'avez visité une fois, il remontera dans les Serps pour une autre recherche).
A l'inverse, un site de niche avec peu de contenu ne ressortira qu'une fois sur son domaine. Et sera ''relativement déclassé'' sur les requètes sur lequel il est moins pertinents (puisque d'autres seront ''sur-classés'').

Non, on ne peut pas dire que le référencement soit révolutionné pour autant.
Soyons clairs : la personnalisation des recherches va donner plus d'impact aux sites les mieux référencés.
Si vous êtes dans les tous premiers résultats sur un grand nombre de requètes, vous serez vu, et donc ''sur-classé'' sur toutes les autres requètes...
Les plus fort seront encore plus fort.
Il faut donc être lucide : un bon référencement était jusqu'à présent important et intéressant. Maintenant, il est devenu crucial.

Et enfin, oui, la personnalisation des résultats de recherche est un critère supplémentaire.
Selon nous, il s'agit d'un critère qui s'apparente à la visibilité.

Si vous êtes cliqué, depuis des résultats de recherche, une vidéo Youtube, un compte flickr, un profil facebook, un twit, un annuaire, un forum, un blog, etc, etc... si vous êtes cliqué, vous êtes vu.
Si vous êtes vu, vous êtes ''sur-classé'' dans les résultats de recherche sur quasiment toutes les requètes sur lesquelles vous êtes positionné.

Donc, si vous bénéficiez de ce levier là, vous démultiplier les résultats de votre référencement.

Toute cette visibilité, elle provient des liens, des sacro-saints backlinks.
Mais en y regardant de plus près, elle provient d'un certain type de backlinks qui est fuit et abandonné par tous les webmaster depuis longtemps : le lien mou !

Le nofollow de twitter et de facebook, le lien javascript des annuaires, les liens indirects des hebergeurs de vidéos et de photos...

Tout ces liens là, nous conseillons depuis toujours à nos clients de ne pas les abandonner car ils font partie d'un réseau naturel de liens et de popularité.

Aujourd'hui, ces liens là forment un critère à part entière : un excellent levier pour améliorer votre positionnement grace à la personnalisation des recherches.