Le
choix peut s'avérer compliqué si vous avez peu de connaissances dans ce domaine.
Il faut avant tout bien distinguer le
SEO (Search Engine Optimization), et le
SEM (Search Engine Marketing).
En effet, le
SEO consiste à positionner les pages d'un site Internet dans les résultats de recherche de Google gratuitement.
Le
SEM, quant à lui, consiste à obtenir des clics ciblés de préférence, en payant à Google le positionnement de ses pages dans la rubrique des liens commerciaux.
Le but du
référencement naturel est d'avoir le meilleur positionnement sur Google (la première page) qui est le moteur de recherche représentant plus de 90% des recherches faites par les français.
En effet, plus votre page sera visible et plus vous augmenterez votre trafic et donc votre chiffre d'affaires. Sachez que la majeure partie des internautes consulte seulement la première page. Il est donc primordial de bien
choisir vos expressions clés afin d’apparaître dans les 10 premiers résultats de Google car la concurrence est rude.
Le
SEO est malheureusement une science inexacte et en perpétuel changement car les algorithmes d'indexation de Google évoluent régulièrement entre autre pour pénaliser ceux qui utiliseraient des techniques frauduleuses pour être bien
référencé.
Par ailleurs, plusieurs
choix s'offrent à vous :
1- Le
SEO peut vous donner une bonne visibilité sur le court terme si vous n'êtes pas positionné sur des mots clés concurrentiels. Dans le cas contraire, vous devrez y consacrer beaucoup de votre temps et faire du
référencement payant en parallèle. Vous pouvez alors déléguer le
référencement naturel à un prestataire.
2- Lorsqu'on démarre un site, il faut rapidement améliorer sa visibilité sur la toile et vous pouvez avoir recours au
SEM. Vous devrez payer le coût par clic (CPC) qui est très variable et peut devenir extrèmement cher en fonction de l'achat de vos mots clés. Il faut aussi bien gérer sa campagne Adwords pour réduire les coûts. Pour ce faire, n'hésitez pas à prendre contact avec un prestataire.
3- Il est préférable de travailler son
SEO qui aura une visibilité naturelle sur le long terme et miser sur le
SEM (en fonction de votre budget) qui vous assuera une visibilité immédiate. L'effet de synergie ne pourra être que bénéfique.
