De plus en plus de gestionnaires de sites prennent conscience de la nécessité de faire du référencement pour assurer une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche, et de plus en plus d'offres sont disponibles dans ce domaine. Malheureusement, beaucoup de ces "pseudos" services en référencement n'apportent rien (au mieux) et peuvent même être négatifs pour les sites qui y souscrivent.
Le problème réside dans le fait que si le référencement n'est pas votre métier, il est difficile de juger de la pertinence d'une offre.
La "bonne" solution est, bien entendu, de maîtriser soi-même les tenants et aboutissants réels et sérieux du référencement.
C'est là le positionnement de 404 Création, et notre audit de référencement en particulier a pour objectif de mettre rapidement nos connaissances au service de nos clients pour leur apporter le meilleur niveau de compréhension et de maîtrise du référencement.
Vous pouvez naturellement nous solliciter pour toutes questions, mais voici les pièges les plus récurrents que nous vous conseillons de fuir :
L'inscription dans les annuaires
Une offre très fréquente et qui peut rapidement nuire à votre site. Nous le savons, Google prend en compte dans son algorithme le nombre de liens qui pointent vers un site donc plus votre site reçoit de liens et meilleur sera votre référencement. Ce constat est vrai sauf qu'il manque un complément d'information : Plus votre site reçoit de liens "de qualité" et meilleur sera votre référencement car de nombreux liens en provenance de sites sans rapport avec la thématique de votre site auront plutôt tendance à lui nuire. En effet, Google cherche avant tout le "naturel", c'est-à-dire que votre site obtienne progressivement des liens en provenance de sites abordant la même thématique que la votre. Ce qui est logique : il est vrai qu'un site de moto faisant un lien vers un site de produits de beauté ne semble pas naturel. De plus il ne semble pas naturel qu'un site obtienne du jour au lendemain des centaines de liens vers une seule et même page. Il est clairement plus naturel que votre site reçoive quelques liens régulièrement vers différentes pages du site plutôt qu'uniquement vers la page d'accueil (sauf si seule la page d'accueil présente du contenu intéressant pour un internaute, ce qui ne serait pas normal).
Cela ne veut pas dire que vous ne devez pas inscrire votre site dans des annuaires mais plutôt que vous devez choisir des annuaires pertinents parce qu'ils sont ciblés sur la thématique de votre site ou parce que ces annuaires sont réputés (Dmoz par exemple). De plus, quelques inscriptions suffissent, une inscription dans 20 annuaires parait déjà très largement suffisantes.
Donc oubliez les offres qui vous promettent des inscriptions dans 500, 1000 ou même 5000 annuaires.
L'inscription dans les moteurs de recherche
L'offre qui fait rire les vrais référenceurs mais pleurer vos portefeuilles. Comme vous l'avez peut être déjà vu (ou pire acheté), certaine agences vous proposent d'inscrire votre site dans les différents moteurs de recherche. Le problème c'est qu'on ne peut tout simplement pas inscrire de site dans un moteur de recherche ce qui veut dire que ces offres ne sont rien d'autre qu'une arnaque. En fait on parle de "faire indexer son site" plutôt que "d'inscrire son site" dans un moteur de recherche. Pour que votre site soit indexé par Google (qui nous intéresse le plus), il suffit que le robot de Google (GoogleBot) trouve un lien vers votre site. Une "inscription" dans Google correspond donc à obtenir un lien vers votre site sur une page indexée par Google. Le moyen le plus faile d'obtenir un lien est de s'inscrire sur un annuaire (ciblé bien entendu), Google suivra ce lien et donc pourra indexer toutes les pages de votre site (si le maillage interne est bien fait mais c'est un autre sujet). Donc pour économiser le coût d'une prestation bidon, prenez 5 minutes pour inscrire votre site dans un annuaire. Mieux, trouvez, dans votre thématique, le meilleur site possible sur lequel on pourrait place un bon lien vers le votre.
Le forfait mensuel "on s'occupe de tout" (ou de rien)
Nous découvrons régulièrement de nouvelles offres "tout inclus", qui nous surprennent toujours davantage. Ces offres là, nous les découvrons toujours car des gestionnaires de sites en ont fait la douloureuse expérience et en viennent à chercher conseil ailleurs. Le "record" jusque là, est un forfait mensuel à plus de 5000€ qui au bout d'un an n'avait apporté au site que 2 (mauvais) liens, et strictement rien d'autre… pas même une modification mineure de code ou une ligne de contenu.
Les forfaits obscurs ont pourtant la peau dure dans le domaine du référencement, que l'on croit (à tort !) être une science elle-même un peu obscure.
Sachez donc simplement que si vous ne savez pas précisément les actions qui vont être menées sur votre site en prenant un forfait de ce type, vous pouvez être sûr que rien de bénéfique ne devrait en sortir.
Les seules actions récurrentes à mener sur un site pour améliorer son référencement sont l'ajout régulier de contenu de qualité et l'obtention de liens de qualité. Les offres de community management peuvent aussi rentrer dans un forfait. Mise à part ces services parfaitement clairs et concret et dont les résultats sont parfaitement mesurables, nous ne voyons pas ce qui pourrait entrer dans un forfait. Des actions de rédaction, linking et community management sont pertinentes mais peuvent être fournies par des prestataires différents. Effectivement un professionnel de la rédaction web n'est pas nécessairement un professionnel du linking. Choisissez donc des prestataires spécialisés dans chacun de vos besoins plutôt qu'un forfait global dont les résultats ne seront jamais à la hauteur des dépenses.
L'offre "Je vous garantie une première place sur Google dès demain"
L'entourloupe ici consiste à parler de référencement naturel alors que ce n'est pas du tout ce dont il s'agit ! Il est en effet question de "référencement payant" avec Google Adwords.
Effectivement, contre un budget conséquent n'importe quelle personne (qu'elle soit référenceur ou non) peut assurer une première place dans Google, mais dans les liens payants. Ces prestataires n'ont donc aucun mérite si ce n'est de profiter très habillement des clients qui ni maîtrisent pas le web. Les offres garantissant une première place Google en référencement naturel sont nettement plus rares. Certains le promettent et y arrivent…en positionnant des sites sur des requêtes non concurrentielles et non recherchées, ex: je vous garantie une première place Google sur le nom de votre magasin "Chez Michel Vélo Nantes", le souci est bien sur qu'il serait énormément plus rentable d'être premier sur "Vélo à Nantes" par exemple.
Sachez qu'un bon référenceur ne vous garantira jamais d'atteindre la première place Google sur une requête concurrentielle puisque personne ne peut affirmer maîtriser la concurrence future et qu'aucun prestataire n'est à l'abri d'avoir 2 clients dans le même domaine d'activité !
Atteindre la première place est un travail réfléchit, qui ne peut se garantir à l'aveuglette, d’où l'importance pour vous de comprendre et de maîtriser le référencement pour ne pas dépenser des milliers d'euros en prestations inutiles ou contre-productives.
Comme nous vous l'avions dit dans notre article "
Référencer au mieux son site, combien ça coûte ?", le référencement est une question de moyens et non de budget.
Avec du temps et quelques bons conseils le référencement peut ne rien coûter et sera certainement mieux fait par vous que par un prestataire qui ne connaît pas votre métier aussi bien que vous.
Bien entendu tout le monde n'a pas le temps de s'occuper de son référencement et tout le monde ne dispose pas de ressources en interne pour gérer ce genre de missions. D’où l'importance de maîtriser le référencement pour savoir précisément ce dont son site a besoin et ainsi suivre concrètement l'évolution des actions menées.
Il existe bon nombre de prestataires tout à fait sérieux et honnêtes qui proposent des prestations en référencement. Ce sont souvent ceux qui ne vous cachent rien, qui ont une offre pragmatique, avec des prestations (rédaction, linking, community management, …) qui ont pour principal objectif de faire pour vous les actions que vous pourriez maîtriser sans eux !
