Pour qu'un site soit
optimisé pour le référencement, certaines
balises doivent obligatoirement apparaître sur chacune de vos pages.
Comme nous le répétons souvent, la première chose à faire est de faire apparaître sur chaque page du contenu de qualité et unique. Avoir du contenu est déjà un point positif mais utiliser certaines
balises va rendre les choses très positives.
Parmi les
balises les plus importantes, voici les quatre principales que vous devez présenter obligatoirement sur chaque page :
La balise <title>
Sans doute la balise la plus importante d'une page web en ce qui concerne le référencement. La balise <title> est malheureusement loin d'être optimisée sur beaucoup de site.
Cette balise a pourtant 2 buts très importants :
La balise <title> donne d'une part des indications à Google ce qui définira les expressions sur lesquelles vos pages seront positionnées dans les SERPS. D'autre part, elle donne des informations aux internautes, c'est-à-dire qu'elle doit être assez explicite pour attirer des visiteurs qualifiés.
Cette balise permet donc à Google de définir le thème de chaque page d'un site. Un exemple tout simple. La page http://www.404-creation.com/referencement/importance-page-rank-referencement.php de notre site parle de l'importance du pagerank pour le référencement. Le title de la page, que l'on voit tout en haut de votre navigateur, est donc naturellement " L'importance du pagerank pour le référencement ". Cela permet à Google de déterminer le sujet de cette page qui parle de l'importance du pagerank pour le référencement et ne parle pas de "Accueil, Bienvenue sur le site" ou encore de www.404-creation.com.
La balise title est aussi importante pour bénéficier de visites qualifiées parce qu'elle apparaît très clairement dans les SERPS de Google. Si vous recherchez dans Google "l'importance du pagerank pour le référencement", notre article apparaît en premier et a pour titre " l'importance du pagerank pour le référencement ", il y a donc de très fortes chances qu'une personne ayant fait cette recherche aille consulter notre article. Bien entendu, les internautes ne recherchent pas a coup sure les titles de vos pages mots pour mots mais notre article est quand même positionné 5ème pour la requête "L'importance du pagerank". Même si nous sommes loin d'avoir la garantie qu'un internaute faisant une recherche en rapport avec le pagerank n'arrivera pas sur notre site, nous pouvons tout de même avoir des visites qualifiées pour les personnes s'intéressant à l'importance du pagerank. En comparaison la page d'accueil de ce site http://www.specialiste-porsche.fr/ a pour title " Accueil. Bienvenue sur le site de notre atelier! ", il est dommage de mettre en valeur ces termes là plutôt que des termes comme "spécialiste Porsche"
La balise <h1>
La balise <title> est le titre d'une page, la balise <h1> est le titre du contenu de la page. De très nombreux sites n'utilisent pas cette balise malgré son grand intérêt pour le référencement. Dans la plupart des cas il est conseillé de reprendre les mêmes termes que ceux de la balise title pour insister sur leur importance et montrer une cohérence à Google. En effet Google doit avoir du mal à saisir la cohérence entre "Bienvenue sur notre site" et "spécialiste Porsche". Dans le cas de notre article sur l'importance du pagerank, la balise <h1> est tout simplement la même que la balise <title> (elle est dans le cadre orange qui intitule l'article). Ainsi Google a une confirmation du sujet de la page. Il n'hésitera donc pas à la faire ressortir dans ses SERPS pour des recherches comportant les mots "pagerank", "référencement" et "importance". Notez qu'il est préférable de n'utiliser qu'une seule balise <h1> par page, toujours dans le but de montrer une cohérence à Google et être clair.
La balise <strong>
Cette balise permet de faire apparaître les mots en gras dans le contenu textuel, mais son utilité première est d'indiquer à Google les termes les plus importants de la page. Pas de surprise dans notre article, tous les mots ou expressions en rapport avec le pagerank sont en <strong> et donc apparaissent en gras. Voici, pour Google, une confirmation de plus du sujet de la page. La balise <strong> doit donc n'être utilisée que pour mettre en valeur les expressions importantes de chaque page. Si vous souhaitez mettre des termes en gras mais qu'ils ne sont pas intéressants pour votre référencement, utilisez la balise <b>. La balise <b> a le même effet visuel que la balise <strong> mais n'indique pas à Google que ces termes là sont importants. La balise <strong> est bien souvent mal ou pas utilisée malgré ses bénéfices.
La balise <a>
Pour finir, parlons de la balise <a> qui permet de faire des liens. Cette balise a beaucoup de poids et est clairement positive pour asseoir votre positionnement sur une expression. Pour cela l'ancre du lien doit être une fois encore l'expression clé de la page. Par exemple, sur notre article concernant le pagerank, nous aurions pu faire un lien sur l'ancre "l'importance du pagerank" vers un site qui parle bien sûr de l'importance du pagerank. Cela permettrait d'améliorer notre positionnement sur la requête "l'importance du pagerank" mais cela permet aussi à nos lecteurs de quitter notre site.
Le choix n'est donc pas toujours facile entre améliorer son positionnement et faire apparaître un lien dans un article qui va faire partir nos visiteurs. Il n'est pas toujours possible de faire apparaître ce genre de liens optimisés dans du contenu tout simplement parce qu'il est difficile de trouver d'autres pages optimisées sur les mêmes expressions que les vôtres, donc nous vous conseillons de le faire quand cela est possible et quand le lien ne pointe pas vers un site concurrent évidemment. Pour plus d'informations sur les liens, consultez notre article " Un bon lien, qu'est ce que c'est ?".
En résumé, une page qui veut apparaître dans le SERPS sur une expression clé précise doit la faire apparaître en <title> en <h1> et en <strong> et éventuellement en lien. Ces optimisations sont à faire sur chacune des pages du site.
