Comme on peut le lire sur n'importe quel site de
référenceur un tout petit peu sérieux : Un des éléments les plus déterminants pour obtenir un bon positionnement est bien entendu la qualité du contenu.
Comme vous le savez, plus le temps passe et plus
Google est exigeant sur la qualité du contenu des pages qu'il crawl. Google apprécie aussi les sites présentant des mises à jour régulières.
Un outil est particulièrement adapté pour présenter régulièrement du contenu de qualité : il s'agit du
Blog. Et cet outil a bien d'autres avantages s'il est bien utilisé.
En préambule,
qu'est-ce qu'un blog ? Nous avons forcément en tête l'image du Skyblog, du "blog de geek" ou du "blog de fille"... ce sont là des sites entiers construit intégralement d'un système de blog, c'est-à-dire publiant des articles archivés en ordre chronologique inverse.
Mais le site-blog n'est qu'une utilisation basique possible d'un système de publication.
On peut parfaitement imaginer avoir une rubrique, une page ou même une section de page présentant une liste d'articles mise à jour régulièrement... c'est aussi un blog !
Ici, c'est bien entendu ce deuxième cas qui nous intéresse : le système de publication de type "
blog", et non pas les sites-blog.
Premièrement, la meilleure chose à faire est d'intégrer le
blog en page d'accueil de façon à présenter des mises à jour régulières. En effet, contrairement à des pages profondes qui peuvent être mises à jour régulièrement (grâce à un système de commentaires ou de notations par exemple), la page d'accueil est bien souvent peu évolutive pour de nombreux sites. Présenter un blog en page d'accueil permet d'y faire figurer régulièrement des liens vers les derniers articles ajoutés au blog et donc de la faire vivre, ce qui est positif pour Google qui visitera le site plus régulièrement voire quotidiennement (voire plusieurs fois par jour), et pour les internautes qui visiteront eux aussi plus régulièrement le site naturellement ou via un flux RSS pour lire les nouveaux articles du blog.
Qui dit blog, dit création de nouvelles pages. Chaque nouvel article ajouté au blog doit avoir sa propre page de manière à se positionner sur une expression de la longue traîne. Le blog vous permet donc de créer autant de pages que d'articles et permet de positionner le site sur autant d'expressions de la longue traîne que d'articles. De plus ces articles peuvent bénéficier de mises à jours régulières grâce à un système de commentaires. C'est pour cela qu'il est intéressant de terminer les articles du blog par un "call to action".
Autre
avantage du blog et pas des moindres : la possibilité d'apparaître dans Google actu. Nous avons déjà traité le sujet dans un article précédent donc nous ne reviendrons pas sur les avantages d'un référencement dans Google Actu. Par contre, nous vous invitons à lire l'article "
Google Actu, comment en profiter ?".
Le blog est aussi un excellent moyen de mettre en place des échanges très bénéfiques entre sites. Plutôt qu'un simple échange de liens, un échange d'articles est nettement plus bénéfique. En effet un lien voire plusieurs liens au sein d'un article ciblé sur votre thématique est clairement plus rentable qu'un lien en footer autour de dizaines d'autres liens sans le moindre rapport entre eux. Profitez donc de votre blog pour essayer de mettre en place des échanges d'articles avec d'autres blogs positionnés sur la même thématique que la votre. Pour que les liens des articles soient vraiment bénéfiques, nous vous invitons à (re)lire notre article : "Un bon lien, qu'est ce que c'est ?"
Pour finir, un blog permet de communiquer sur les réseaux sociaux. Il est vrai qu'il n'est pas toujours facile de faire vivre son compte Twitter ou Facebook et les articles d'un blog ont justement besoin d'être diffusés sur ce genre de réseaux pour profiter d'un peu plus de visibilité. Publier des liens vers vos articles de blog sur les réseaux sociaux permet de créer du trafic ainsi que des commentaires. N'hésitez pas à publier vos articles de blog dans un maximum de réseaux pour leur offrir plus de visibilité. Si possible, répondez aux commentaires pour montrer votre proximité avec vos clients. Et comme le précise notre article sur Google Actu, profitez de la résonance de Twitter pour améliorer le positionnement de vos articles.
Nous espérons que vous êtes maintenant convaincus de l'importance d'intégrer un
blog en page d'accueil de votre site. Sachez que quelque soit votre activité, un blog est pertinent pour votre site. Même s'il est parfois compliqué de traiter de sujets attractifs, il y a toujours des sujets qui peuvent intéresser vos visiteurs réguliers et vous permettre de conquérir de nouveaux clients.
Ne négligez aucune piste : interviews, témoignages (clients, utilisateurs ou connaisseurs), présentation des auteurs du site, offres d’emploi dans votre secteur, communiqués de presse, résultats d’une étude ou d’un sondage, article humoristique, organisation d'un concours, présentation d'acteurs de votre secteur, etc...
Diversifiez les sujets traités et votre lectorat se diversifiera.
