Rappel : l'objectif n'est pas d'être exhaustif, mais simplement de vous montrer qu'un
audit de référencement peut apporter énormément à beaucoup, beaucoup de sites !...
J'essaierai de renouveler l'expérience régulièrement. Il s'agit d'un micro-
audit de référencement, juste le temps de jeter un coup d'oeil rapide.
Un véritable
audit de site mérite généralement 8 - 10h de travail, rédactionnel inclus, ce qui en fait la prestation de
référencement la plus rentable qui soit (si vous n'êtes pas le webmaster de 10 sites, dans ce cas préférez la
formation en référencement pour la rentabilité !)
Dans l'idéal, j'aimerai essayer de regarder quelques sites trouvés par des publicités télé.
Pourquoi ceux là ?
D'une part, pour vous décomplexer : si des organisations professionnelles, qui investissent des centaines de milliers d'euros dans leur communication, font des bourdes dans le référencement du site qui soutient leur grande campagne, alors vous n'avez pas à vous sentir mal d'en faire vous-même !
D'autre part, pour réaliser des micro-audits qui soient ludiques et... imaginaires. Mon but n'est pas de divulguer ici tout ce que je pourrais dire à ces sociétés qui ne sont pas mes clientes, mais plutôt de m'amuser à débusquer quelques unes de leurs erreurs, sans contrepartie aucune, et en toute sympathie (je ne risque pas d'égratigner ces géants de la communication, et c'est tant mieux).
Je jette donc aujourd'hui un oeil sur le site de la
MILDT.
Qu'est ce que la MILDT ? C'est la Mission interministérielle de la lutte contre la drogue et la toxicomanie. Un site gouvernemental donc.
Voila
leur site.
Pourquoi ça tombe sur eux ? Parce qu'ils diffusent actuellement un (long) (et beau) spot télé à la fin duquel on peut voir deux pompiers-secouristes pratiquer sur un jeune homme, tombé inconscient dans une cage d'escalier, un massage cardiaque... du côté droit.
J'ai noté ça en voyant la pub... et j'ai du coup noté l'adresse de leur site.
C'est parti.
-) Le site est hebergé... en Allemagne. Je ne rentre pas dans le détail, mais il est amusant de voir qu'un site gouvernemental n'est pas hébergé en France. Rassurez-vous, nous avons de très bons hebergeurs en France, et vous devez préférer heberger votre site en France pour un référencement en France.
-) L'url principale du site est multiple. C'est une chose à éviter. Ici, www.drogues.gouv.fr fonctionne, mais drogues.gouv.fr aussi (Google voit donc 2 url différentes) et canabis.drogues.gouv.fr renvoie une erreur. Toutes ces url devrait aboutir à une seule www.drogues.gouv.fr
-) Les pages du site ne rensignent pas la balise description, celle-ci est donc identique pour toutes les pages du site. Si la description n'intervient pas dans le positionnement du site par Google, elle aiguille l'internaute et l'incite à cliquer (ou pas !). Préférez des balises descriptions différentes sur chaque page (et bien rédigées).
-) Les balises titles sotn rédigées "à l'envers". La balise title est peut-etre l'élément de votre page qui compte le plus dans le référencement. Ici, le title de la page d'accueil est "Mildt - Mission interministérielle de la lutte contre la drogue et la toxicomanie" et celle de la page qui parle du Cannabis est "Mildt - Mission interministérielle de la lutte contre la drogue et la toxicomanie - Cannabis".
Préférez toujours un titre changeant de page en page. Ici, on devrait, au moins, avoir quelque chose comme : "Cannabis - Mildt - Mission interministérielle de la lutte contre la drogue et la toxicomanie" .
-) La balise H1 met en exergue le contenu de votre page. Elle compte beaucoup pour le référencement. Ici, on s'attend à ce que la balise H1 de la page d'accueil renferme quelque chose comme "Lutte contre les drogues". En fait, la balise H1 indique "Page d'accueil de la MILDT". Je serai pourtant étonné qu'ils souhaitent être consultés par des internautes dont la recherche dans Google serait "page d'accueil"...
-) Le maillage interne du site, les liens entre ses propres pages, est très important. Ici, la page Cannabis fait le lien vers la page d'accueil. Bien. Sur quel mots ? "Retour à la page d’accueil de la MILDT"... Dommage.
-) La mise en exergue des mots importants du contenu est aussi un facteur determinant pour le référencement. Si vous avez une page concernant un sujet précis, que vous traitez avec un bon contenu original, et que ce contenu contient les mots clés de la page, ne pas mettre ces mots en avant est un sabotage en référencement ! :-)
Ici, la page Cannabis ne propose pas une fois le mot "cannabis" en gras, ne le fait pas ressortir.
Pas de secret, on obtient une erreur de positionnement de ce site.
Il a pourtant toutes les qualités auxquelles rêve tout webmaster : un très bon design, un contenu très fort, des outils parfaits, un nom de domaine en or, un support médiatique titanesque, un réseaux de sites et de liens parmis les tous meilleurs en France (les sites du gouvernement) , un grand nombre de pages à fort contenu référencées, un très grand nombre de très bons liens entrants.
Même Wikipedia devrait en blêmir.
Pourtant, au niveau du référencement, on a un site qui se trompe de positionnement.
En effet, notamment pour les raisons citées plus avant, ce site ressort n 1 sur la recherche "mildt" (mot connus des seuls personnes qui connaissent déjà le service, qui ne sont donc pas du tout la cible du site !) et n'est que n 3 sur "drogue" (wikipedia reste loin devant), et pire, même pas sur la première page (en fin de deuxième au mieux) pour "cannabis" et encore plus loin sur "ecstasy" par exemple, alors qu'à mon sens, ce sont ces requètes là, entre autres, qui devraient être recherchées.
Comme quoi, même les sites qu'on imagine parfaits peuvent être perfectibles.
Il suffirait de pas grand chose, un petit
audit de référencement et quelques heures de travail, pour que la MILDT gagne autant d'audiance qu'elle n'en obtient avec la pub télé qui doit lui couter 1000 fois plus !
C'est un peu rageant non ?...
Comme un massage cardiaque du mauvais côté ! :-)
