Formation Google Adwords
Par Renaud Varoqueaux
Présentation de la formation Google Adwords :
Le référencement dit "payant" ne s'improvise pas, sous peine de voir des budgets importants disparaître sans résultats concrets.
Une campagne Adwords s'appréhende comme un réel projet publicitaire en tenant compte de toutes les possibilités de l'outil, mais aussi de toutes les opportunités réelles et sérieuses que votre site peut vous apporter.
En sachant définir sur quelles cibles et avec quels messages votre visibilité sera la plus profitable, et en exploitant au mieux de ses possibilités Google Adwords, vous aurez la garanti d'un référencement rentable et de qualité.
Public concerné :
Responsables marketing ou commercial, responsables de la communication, trafic managers, webmasters en entreprise, en association, en collectivité publique, mais aussi créateurs de sites pour leur propre compte, gérants de boutiques de e-commerce, créateurs d’entreprises ou d’e-entreprises, agences de communication, développeurs de sites web, web-designers…
Prérequis :
- Être utilisateur d'Internet
- Gérer la communication d'un site
Objectifs de la formation Google Adwords :
- Connaître et maîtriser les mécanismes du "référencement payant".
- Savoir identifier et définir une campagne de "référencement payant".
- Savoir mettre en place une campagne Adwords, maîtriser son positionnement et ses paramètres.
- Savoir gérer une campagne Adwords dans le temps.
Contenu de la formation Google Adwords :
Introduction
Les grands principes de la visibilité sur le web et de Google Adwords
- Passage en revue des différents supports et moyens pour assurer sa visibilité sur le web.
- Qu'est-ce qu'une annonce Adwords, comment s'affiche-t-elle et sur quels réseaux ?
- Les principes de fonctionnement d'Adwords : Positionnement, enchères, réseaux et budgets.
L'utilisation de Google Adwords
- Comment créer un compte, une campagne, un groupe d'annonce, et comment les structurer.
- Créer des annonces pour composer une campagne, maîtriser les accroches et la pertinence.
- Définir ses mots clés, les trouver, les exploiter,... dénicher les perles rares.
Les outils et services connexes et néanmoins indispensables
- Les aides à la définition de mots clés et les outils pour découvrir les attentes des internautes.
- Les statistiques indispensables et le retour sur investissement avec Google Analytics.
- Travailler avec une agence ? Avantages et inconvénients.
Cas pratique : la mise en place de votre projet de référencement payant
- Définir vos objectifs et associer d'autres vecteurs du web - exemples.
- Optimiser le site, sa structure, et les "landing pages" - exemples.
- Structurer la campagne et la planifier dans le temps pour l'optimiser.
Cas pratique : la mise en oeuvre de vos campagnes Adwords
- Rédiger les meilleures annonces - illustrations et exemples.
- Choisir tous les bons mots clés et pas les autres - exemples.
- Définir les moyens, les budgets et réseaux puis lancer la campagne - illustrations.
Cas pratique : le suivi précis des campagnes pour gagner davantage encore
- Analyser les résultats et ajuster la campagne pour l'optimiser continuellement.
- Analyser les statistiques et les conversions et ajuster la campagne en conséquence.
- Identifier et jauger tous les autres canaux de visibilité annexes pour promouvoir votre site.
Questions / Réponses
Administratif :
Nos formations sont éligibles DIF, OPCA, etc..., et peuvent à ce titre être prises en charge.
Nous sommes à votre disposition pour l'établissement de vos dossiers de convention
Formation dispensée au titre des actions d'acquisition, d'entretien ou de perfectionnement des connaissances,
au regard de l’article L6313-1 du code du travail. Activité enregistrée sous le n 52 44 06113 44.
Le programme détaillé des journées,
Les dates et lieux, les prises en charge :
