Formation : Le webmarketing direct (Nantes)

Durée : 1 journée

Cours : 70% Théorie | 30% Pratique

Public concerné :
Responsables ou chargés de marketing, responsables ou chargés de communication, trafic managers, webmasters en entreprise, en association, en collectivité publique, gérants e-boutique, créateurs d’entreprises ou e-entreprises, agences de communication, web-agencies…

Objectifs de la formation :
- Comprendre l’environnement et les techniques webmarketing pour mieux les appliquer sur son site
- Construire une stratégie de prospection et de fidélisation auprès de sa cible
- Exploiter l’e-mailing et la newsletter pour animer sa relation client
- Exploiter le canal publicitaire pour promouvoir sa marque
- Elaborer des actions de netlinking pour améliorer sa présence sur le web

Pré-requis :
Être utilisateur d’Internet

Calendrier des prochaines sessions inter-entreprises

Contenu de la formation :

• Introduction

Qu’est-ce que le webmarketing ?

• Comprendre le webmarketing : quel contexte ? Quels usages ?
• Stratégies de marque 360° : comment intégrer les techniques webmarketing dans son plan de communication traditionnel ?
• Combien investir ? Pour quelle rentabilité ? Pertinence des campagnes et calcul du retour sur investissement

Stratégies, moyens et objectifs pour réussir son plan webmarketing

• Mettre en place une étude de marché pour mieux connaître sa concurrence
• Découvrir, comprendre et analyser les comportements et usages de sa cible
• Organiser les campagnes webmarketing dans le temps puis les planifier

Tour d’horizon des campagnes webmarketing

• Faire venir : comment construire une stratégie de prospection sur son site ?
• Faire rester : comment transformer ses visiteurs et les fidéliser ?
• Faire revenir : comment devenir une référence sur son marché ?

Exploiter l’e-mailing et la newsletter pour animer sa relation client

• Concevoir un e-mailing et une newsletter. Exemples
• Choisir sa solution de routage et paramétrer ses envois. Exemples et illustration.
• Exploiter et mesurer les retours. Exemples

Exploiter le canal publicitaire pour promouvoir sa marque

• Créer des opérations de sponsoring et de co-branding
• Produire des campagnes d’affichages publicitaires : coût par clic ou affichage ?
• Développer ses ventes via l’affiliation ou le Marketing à la performance

Elaborer des actions de netlinking pour améliorer sa présence sur le web

• S’installer sur les places de marchés & les comparateurs de prix. Exemples
• Optimiser les partenariats avec échanges de liens et relation presse online. Exemples
• Animer sa présence sur les médias sociaux. Exemples

Questions / Réponses

Formation à Nantes
Les formations nantaises se déroulent dans les locaux de l'Agence 404, en plein centre-ville.
Très accessibles par TGV, tram, bus et voiture, la salle de formation spacieuse et confortable propose un environnement de travail de grande qualité non loin de la place Graslin de Nantes.

Formateur
Renaud Varoqueaux est le gérant fondateur de l'Agence 404, agence nantaise d’audit, de conseil et de formation en webmarketing. Depuis de nombreuses années, l'Agence 404 accompagne ses clients dans leurs projets de positionnement.
Renaud Varoqueaux est aussi le créateur de plusieurs sites, qui lui permettent de faire évoluer continuellement ses compétences en référencement.