Formation : Comprendre le référencement naturel (Nantes)

Durée : 1 journée

Cours : 80% Théorie | 20% Pratique

 

Public concerné :
Webmasters en entreprise, en association, en collectivité publique, mais aussi créateurs de sites pour leur propre compte, gérants de boutiques de e-commerce, créateurs d’entreprises ou d’e-entreprises, responsables de la communication, agences de communication, développeurs de sites web, web-designers…

 

Objectifs de la formation :
- Comprendre le fonctionnement de Google
- Appréhender l’ensemble des concepts et des principes fondateurs du référencement
- Savoir définir les expressions sur lesquels vous pourrez positionner votre site
- Définir vos objectifs de positionnement, qualifier et quantifier les moyens qui seront necessaires
- Connaître les éléments de votre site qui influent sur votre classement par Google
- Connaître les éléments extérieurs à votre site qui influent sur votre classement par Google
- Comprendre ce qu’il faut analyser ou laisser de côté pour réussir le référencement naturel d’un site

 

Pré-requis :
- Être utilisateur d'Internet
- Gérer un site internet, ou avoir ce projet

 

Calendrier des prochaines sessions inter-entreprises

 

Contenu de la formation :

• Introduction

Les différents supports et moyens pour assurer sa visibilité sur le web.

• Tour d'horizon des différents vecteurs de visibilité sur le web.
• Le SEM ou "référencement payant" : atouts et inconvénients, les différentes solutions existantes.
• Le SEO ou "référencement naturel" : atouts et inconvénients, la façon dont fonctionne Google.

Google : qui est-il, que veut-il ?

• Qui est Google, quels sont ses objectifs et comment en tirer avantage.
• Principes de fonctionnement du moteur de recherche : Serveurs, robots, indexation et crawl.
• L'algorithme de positionnement : qu'est-ce que c'est ? Comment le maîtriser et en tirer avantage alors qu'il est tenu secret ?

Les concepts clés du référencement : les bases du bon référenceur.

• Page Rank et Trust Rank, définitions et réalités sur ces "mesures".
• Passage en revue des piliers du référencement : ce qui aide et ce qui pénalise votre site.
• Les différentes approches du référencement : "Black Hat" / "White Hat", tenter de tromper Google ou respecter ses consignes à la lettre ?

L'étude de marché de votre site : être positionné sur quoi ?

• Comment trouver l'expression clé principale la plus porteuse pour votre site. Illustration participative sur le cas réel du site d'un participant.
• Identifier les bonnes expressions-clés secondaires qui découlent de l'expression clé principale identifiée. Illustration participative sur le cas réel du site d'un participant.
• Savoir comment couvrir un maximum d'expressions différentes. Exemple de sites de participants.

Quels objectifs viser ? Quels moyens seront nécessaires pour les atteindre ?

• Etre premier, c'est possible ? Les différents services de référencement de Google (résultats de recherche, images, vidéos, lieux, actualités, etc...).
• Qualifier et quantifier les moyens que vous devrez mettre à disposition, selon la typologie, les atouts et les faiblesses de votre site.
• Identifier ce que vous pouvez faire en interne et ce pour quoi vous pourriez avoir besoin d'un prestataire. Tout d'horizon du "marché du référencement" en France.

Comment et avec quels outils analyser et suivre la progression de votre site ?

• Google Analytics : installation, analyse de vos statistiques et possibilités de fonctions avancées.
• Comment suivre et mesurer votre progression... et celle des concurrents.
• La boite à outils du référenceur : les bons outils gratuits, leurs possibilités et leur utilisation.

Questions / Réponses

 

Formation à Nantes
Les formations nantaises se déroulent dans les locaux de l'Agence 404, en plein centre-ville.
Très accessibles par TGV, tram, bus et voiture, la salle de formation spacieuse et confortable propose un environnement de travail de grande qualité non loin de la place Graslin de Nantes.

 

Formateur
Renaud Varoqueaux est le gérant fondateur de l'Agence 404, agence nantaise d’audit, de conseil et de formation en référencement. Depuis de nombreuses années, l'Agence 404 accompagne ses clients dans leurs projets de positionnement.
Renaud Varoqueaux est aussi le créateur de plusieurs sites, qui lui permettent de faire évoluer continuellement ses compétences en référencement.