Formation : Analytics pour piloter votre activité web (Nantes)

Durée : 1 journée

Cours : 60% Théorie | 40% Pratique

Public concerné :
Webmasters en entreprise, en association, en collectivité publique, mais aussi créateurs de sites pour leur propre compte, gérants de boutiques de e-commerce, créateurs d’entreprises ou d’e-entreprises, responsables de la communication, agences de communication, développeurs de sites web, web-designers…

Objectifs de la formation :
- Savoir mettre en place et paramétrer Google Analytics.
- Identifier et savoir utiliser les possibilités d'analyse et de qualification de trafic de Google Analytics.
- Savoir utiliser Google Analytics pour orienter son référencement naturel et piloter son référencement payant et ses actions marketing.

Pré-requis :
- Être utilisateur d'Internet.
- Gérer ou pilotez un site Web.

Calendrier des prochaines sessions inter-entreprises

Contenu de la formation :

• Introduction

Le fonctionnement de Google Analytics, son installation et ses paramétrages

• Principe de fonctionnement du moteur de statistique et installation des codes
• L'accès au compte et ses restrictions, le paramétrage de "votre" Analytics
• Segmenter les statistiques pour les personnaliser puis fabriquer ses propres rapports d'analyse

Mais qui sont "vraiment" vos visiteurs, et qui ne sont-ils pas ?

• Qui sont les internautes qui visitent le site et d'où viennent-ils ?
• Comment visitent-ils le site ? De quelles façons "consomment-ils" le site ?
• Votre site est-il vu par tous et de façon optimale ?

Comment se développe votre visibilité et avec l'aide de quels sites ?

• Quels sont les sites de provenances de vos visiteurs ?
• Quelle est votre audience type, et que vous apporte le web-marketing ?
• Analytics pour améliorer le référencement de votre site : analyse des "mots-clés"

De quoi est fait votre site, quels sont les contenus pertinents pour l'internaute et pour vous !

• Quelles sont les pages particulièrement intéressantes, et celles qui ne le sont pas ?
• Comment l'internaute navigue-t-il sur votre site ? Comment s'oriente-t-il ?
• Le moteur interne et les astuces pour diriger votre site vers votre trafic, et inversement.

Google Analytics, le panneau de contrôle de la performance de votre site

• La définition des objectifs, leur mise en place et leur paramétrage
• Les conversions et leur mesure pour savoir ce qui fonctionne "vraiment"
• Les tunnels de conversions et la qualification des conversions pour être plus efficace

Le e-commerce et le web-marketing : deux piliers de la performance à suivre de près

• Le e-commerce : connaître le comportement de l'internaute face à vos produits et à votre panier
• Référencement payant : Google Analytics pour doper vos campagnes Google Adwords
• Analytics pour suivre aussi vos campagnes de web-marketing

Question / Réponses

Formation à Nantes
Les formations nantaises se déroulent dans les locaux de l'Agence 404, en plein centre-ville.
Très accessibles par TGV, tram, bus et voiture, la salle de formation spacieuse et confortable propose un environnement de travail de grande qualité non loin de la place Graslin de Nantes.

Formateur
Renaud Varoqueaux est le gérant fondateur de l'Agence 404, agence nantaise d’audit, de conseil et de formation en référencement. Depuis de nombreuses années, l'Agence 404 accompagne ses clients dans leurs projets de positionnement.
Renaud Varoqueaux est aussi le créateur de plusieurs sites, qui lui permettent de faire évoluer continuellement ses compétences en référencement.