Formation : Référencement payant avec Google Adwords (Nantes)

Durée : 1 journée

Cours : 60% Théorie | 40% Pratique

Public concerné :
Responsables marketing ou commercial, responsables de la communication, trafic managers, webmasters en entreprise, en association, en collectivité publique, mais aussi créateurs de sites pour leur propre compte, gérants de boutiques de e-commerce, créateurs d’entreprises ou d’e-entreprises, agences de communication, développeurs de sites web, web-designers...

Objectifs de la formation :
- Connaître et maîtriser les mécanisme du "référencement payant".
- Savoir identifier et définir une campagne de "référencement payant".
- Savoir mettre en place une campagne Adwords, maîtriser son positionnement et ses paramètres.
- Savoir gérer une campagne Adwords dans le temps.

Pré-requis :
- Être utilisateur d'Internet
- Gérer la communication d'un site

Calendrier des prochaines sessions inter-entreprises

Contenu de la formation :

• Introduction

Les grands principes de la visibilité sur le web et de Google Adwords

• Passage en revue des différents supports et moyens pour assurer sa visibilité sur le web.
• Qu'est-ce qu'une annonce Adwords, comment s'affiche-t-elle et sur quels réseaux ?
• Les principes de fonctionnement d'Adwords : Positionnement, enchères, réseaux et budgets.

L'utilisation de Google Adwords

• Comment créer un compte, une campagne, un groupe d'annonce, et comment les structurer.
• Créer des annonces pour composer une campagne, maîtriser les accroches et la pertinence.
• Définir ses mots clés, les trouver, les exploiter,... dénicher les perles rares.

Les outils et services connexes et néanmoins indispensables

• Les aides à la définition de mots clés et les outils pour découvrir les attentes des internautes.
• Les statistiques indispensable et le retour sur investissement avec Google Analytics.
• Travailler avec une agence ? Avantages et inconvénients.

Cas pratique : la mise en place de votre projet de référencement payant

• Définir vos objectifs et associer d'autres vecteurs du web - exemples.
• Optimiser le site, sa structure, et les "landing pages" - exemples.
• Structurer la campagne et la planifier dans le temps pour l'optimiser.

Cas pratique : la mise en oeuvre de vos campagnes Adwords

• Rédiger les meilleurs annonces - illustrations et exemples.
• Choisir tous les bons mots clés et pas les autres - exemples.
• Définir les moyens, les budget et réseaux puis lancer la campagne - illustrations.

Cas pratique : le suivi précis des campagnes pour gagner davantage encore

• Analyser les résultats et ajuster la campagne pour l'optimiser continuellement.
• Analyser les statistiques et les conversions et ajuster la campagne en conséquence.
• Identifier et jauger tous les autres canaux de visibilité annexes pour promouvoir votre site.

Questions / Réponses

Formation à Nantes
Les formations nantaises se déroulent dans les locaux de l'Agence 404, en plein centre-ville.
Très accessibles par TGV, tram, bus et voiture, la salle de formation spacieuse et confortable propose un environnement de travail de grande qualité non loin de la place Graslin de Nantes.

Formateur
Renaud Varoqueaux est le gérant fondateur de l'Agence 404, agence nantaise d’audit, de conseil et de formation en référencement. Depuis de nombreuses années, l'Agence 404 accompagne ses clients dans leurs projets de positionnement.
Renaud Varoqueaux est aussi le créateur de plusieurs sites, qui lui permettent de faire évoluer continuellement ses compétences en référencement.